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Recommandations de lecture pour se former à la rédaction web

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Sur Internet, le contenu est roi. Les professionnels du marketing s’accordent sur ce point. D’une part, un contenu rédactionnel pertinent améliorera le référencement de votre site ou de votre blog. D’autre part, il en augmentera aussi le trafic. Il est donc primordial de le travailler.

Mais comment élaborer un contenu pertinent et de qualité ? Incontournables, les ouvrages suivants vous aideront à vous former à la rédaction web.

« Marketing 4.0 : Le passage au digital » de Philip Kotler, Iwan Setiawan, Hermawan Kartajaya et Marc Vandercammen

Cet ouvrage élaboré par Philip Kotler, père du marketing moderne, et ses confrères est très attendu. Il analyse les techniques permettant d’orienter le client tout au long de son parcours d’achat. Ce dernier se transforme en intégrant l’action des amis, de la famille et des pairs via les réseaux sociaux.

Bon nombre de professionnels se sont tournés vers le marketing axé sur l’humain grâce au livre « Marketing 3.0 ». Depuis, de nouvelles technologies visant à mieux cerner les décisions des consommateurs ont été développées (Big Data, intelligence artificielle, etc.). Cette approche est explorée dans Marketing 4.0. Les innovations en termes de parcours client et de prise de conscience dans la recommandation d’une marque y sont présentées.

Vous retrouverez la description de ces innovations ainsi que leurs impacts sur les décisions d’achat dans Marketing 4.0. L’ouvrage met aussi en avant les méthodes permettant d’atteindre les consommateurs. En outre, il dévoile les pratiques pour leur offrir une expérience personnalisée et les indicateurs de mesure de leur performance.

De nombreux conseils pratiques et exemples sont en outre proposés dans cet outil de référence. Ceux-ci vous aideront à passer d’une stratégie marketing traditionnelle à une stratégie digitale.

« Bien rédiger pour le web » de Isabelle Canivet

Ce livre s’adresse aux rédacteurs, référenceurs, content managers, responsables de site, chefs de projets et architectes de l’information. Il se veut un guide complet, vous accompagnant tout au long de vos écrits. Vous pouvez vous y référer depuis la recherche des mots-clés à la planification de contenu.

Approche méthodologique et stratégie éditoriale à adopter pour un référencement et une visibilité optimaux de son article. Telles sont les thématiques abordées en long et en large dans « Bien rédiger pour le web ». La troisième édition de l’ouvrage replace le contenu au centre du référencement web. Beaucoup plus dense et plus riche, la quatrième édition livre les pratiques à adopter en rédaction web SEO.

Cet ouvrage souligne également qu’un site bien écrit gagnera en visibilité sur les moteurs de recherche. Il devra cependant être construit en tenant compte du référencement et suivant une logique de conversion des statistiques de trafic.

Isabelle Canivet possède près de 20 années d’expérience dans le Web. Dans ses ouvrages, l’auteure relie les univers de la rédaction, des web analytics et du SEO. Elle décloisonne par ailleurs les métiers grâce à son approche transversale.

« Bien utiliser son blog » de Stéphane Briot et Laurent Bourrelly

« Bien utiliser son blog » s’adresse en première intention aux blogueurs novices, aux indépendants et aux TPE. Cependant, cet ouvrage complet sur le blogging est accessible à tous. Le vocabulaire qui y est employé reste d’ailleurs simple pour faciliter la compréhension des débutants.

Il s’agit d’un livre de Stéphane Briot, formateur, conférencier, autodidacte et blogueur dans l’âme qui se démarque par son franc-parler. Vous ne risquez donc pas de tomber sur du jargon webmarketing difficilement décryptable et nécessitant le recours à un dictionnaire. 

Dans « Bien utiliser son blog », l’auteur fait part de son expertise en blogging et en marketing. Le blog y est abordé comme un nouvel outil indispensable à la communication d’entreprise. Les bases pour développer un blog et en faire une arme stratégique et efficace sont présentées dans cet ouvrage.

« Bien utiliser son blog » comprend 10 chapitres. Vous y trouverez 207 pages dédiées à des astuces et conseils, des fiches pratiques et un abécédaire du blogging. Vous y découvrirez également les retours d’expérience de 6 blogueurs qui ont été invités à donner leur point de vue.

Un bonus termine le livre. Il s’agit d’un chapitre de 30 pages environ écrit par Laurent Bourrelly, expert en référencement naturel. Cet auteur y livre les bases pour débuter en SEO.

Ce recueil vous permettra de canaliser vos idées. L’approche de Stéphane Briot est sobre et réaliste. Pas de recette miracle pour faire de votre blog un moyen de vous enrichir rapidement sans le moindre effort. En revanche, ce livre vous apportera des conseils pratiques qui vous aideront grandement.

« La boîte à outils Écrire pour le Web » de Muriel Gani

« La boîte à outils Écrire pour le Web » aborde de multiples thématiques. La conception d’un texte percutant, la définition de la ligne éditoriale et les techniques d’écriture concise en font partie. Retrouvez également l’optimisation de la visibilité sur les moteurs de recherche, les formats digitaux à privilégier, etc.

Dans cet ouvrage, vous découvrirez une approche pragmatique de 57 outils catégorisés en 8 chapitres thématiques. Ceux-ci vous aideront à écrire des articles de qualité et à vous démarquer sur la toile. Chacun de ces outils fait l’objet d’un traitement structuré en 2 ou 4 pages. Un traitement enrichi en objectifs, conseils méthodologiques, cas d’entreprises, exercices de test de connaissances et visuels de synthèse.

Une fois toutes les informations regroupées, l’auteure en a fait une synthèse. Objectif : vous permettre d’élaborer un contenu de qualité pour vos blogs comme pour les réseaux sociaux.

Muriel Gani est consultante en stratégie et écrits digitaux. Outre l’accompagnement des institutions et entreprises, elle procède à des interventions auprès des leaders de la formation continue. Alliant pragmatisme et expertise éditoriale, Muriel Gani fournit des conseils aux professionnels évoluant dans un environnement complexe. Elle assure également leur formation et rédige pour eux.

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