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Recycler ses contenus web : pourquoi ? Comment le faire correctement ?

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Le recyclage de contenus web présente plusieurs avantages, à condition de le faire dans les règles de l’art. Voici tout ce qu’il faut savoir sur le sujet.

Google et les autres moteurs de recherche indexent chaque jour des millions de nouvelles pages web. Parmi ces nouveaux contenus figurent en réalité des articles, des images ou des vidéos « recyclés » d’un autre site ou d’une autre page.

Pourtant, cela ne les empêche pas d’être lus et appréciés par les internautes. La question est alors de savoir comment faire du neuf avec ses vieux contenus, sans laisser une impression de déjà-vu chez le lecteur… et le moteur de recherche.

Pourquoi recycler les vieux contenus web ?

« C’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleures soupes », dixit l’adage. En matière de contenus web, ce dicton a une part de vérité. Les evergreens, ou les marronniers, selon les journalistes, n’ont pas réellement de date de péremption.

Ces contenus axés sur des questions de fond ou des problématiques courantes trouvent toujours leur public, peu importe la date de publication. Néanmoins, il est essentiel de les retravailler avant de les publier à nouveau. Recycler ces vieux contenus procure au moins quatre avantages essentiels :

  • Prolonger la durée de vie du contenu

Sur le Web, les internautes se désintéressent facilement d’un contenu qu’ils ont lu. Ils passent rapidement à d’autres pages, qui leur offrent de nouvelles connaissances et des informations « nouvelles ». Le recyclage est un moyen très pratique de prolonger la durée de vie de vos contenus. Il suffit de retravailler le corps d’un article, d’ajouter des mises à jour ou quelques images ou vidéos, et le tour est joué.

Le même contenu pourrait être revu par les mêmes visiteurs, qui obtiennent en bonus de nouveaux renseignements utiles et pertinents. Et pour les moteurs de recherche, une page qui reçoit toujours de nouveaux ou d’anciens visiteurs reçoit généralement une bonne note SEO.

  • Prouver son expertise, augmenter sa crédibilité

Le contenu fait partie des leviers les plus efficaces du marketing et de la vente. Cette composante a besoin d’être rénovée et actualisée en permanence, pour attirer l’attention du public.

Or, ce dernier se lasse assez facilement d’un site qui répète encore et toujours les mêmes informations. Le recyclage permet en ce sens d’aborder une question sous un nouvel angle ou d’une manière originale, et de piquer à nouveau la curiosité des lecteurs. Et sur le Web, une marque qui réussit à conserver l’intérêt des visiteurs est à classer parmi les enseignes les plus crédibles dans leur secteur d’activité.

  • Couvrir une audience plus large et plus variée

Votre entreprise cible tout le temps le même public ? Le recyclage de contenus web vous fait sortir de cette monotonie et élargit votre champ des possibles. Les contenus au format texte sont toujours d’actualité et indispensables.

Vous devez aussi penser aux autres internautes qui préfèrent les contenus multimédias, les articles condensés, les citations, les infographies ou les dossiers complets. En retravaillant la présentation de vos contenus, vous diffuserez votre message auprès d’une audience plus large et plus cosmopolite.

  • Booster votre référencement

Décliner un même contenu en plusieurs formats implique une diffusion à grande échelle sur des supports différents. Autrement dit, avec un seul contenu recyclé, vous boostez votre présence sur plusieurs médiums, comme les réseaux sociaux, les blogs ou les sites d’infographie ou de partage de vidéos. Cela constitue un vrai plus pour votre référencement.

Aux yeux des moteurs de recherche, un site en mesure de présenter ses contenus sur plusieurs supports maîtrise forcément son sujet. Le nombre de vues, de partages ou de liens entrants générés par ces différents contenus influe également sur la réputation et le classement global de votre site dans les SERP.

Comment recycler ses vieux contenus web ?

Le recyclage de contenu est donc primordial si vous voulez gagner en visibilité, travailler votre image de marque ou optimiser votre SEO. Mais comment profiter pleinement de ces bénéfices ? Voici quelques astuces toutes simples :

  • Changez de point de vue

Vous avez peut-être l’habitude de publier vos contenus au nom de votre marque ou de votre entreprise. Votre ligne éditoriale et votre style sont connus de vos lecteurs. Pourquoi ne pas leur offrir de temps en temps quelque chose de nouveau ou qui sort du commun ?

Vous pourriez faire réécrire d’anciennes publications et y ajouter quelques touches d’humour, des anecdotes intéressantes ou des critiques constructives. Par exemple, il est possible de recycler certains descriptifs de produits ou services sous forme d’un témoignage d’un client, d’un story telling ou d’une fiche corporate écrite par un membre de votre personnel.

Libre à vous de confier une telle réécriture à une équipe interne ou à un rédacteur web à Madagascar rattaché à une agence réputée. Peu importe votre décision, l’idée est toujours de travailler le style, le ton et l’angle de présentation du contenu pour le présenter comme une publication neuve et fraîche aux yeux des internautes.

  • Un contenu, plusieurs formats

Vous avez publié une étude ou un dossier complet sur un sujet de fond ? Un de vos articles a obtenu plusieurs visiteurs uniques et vous souhaitez lui donner un second souffle ? Convertir un tel contenu dans un format autre que celui de la publication initiale est amplement suffisant.

Un rapport d’études pourrait, par exemple, intéresser de nouveaux lecteurs professionnels ou avertis s’il est présenté sous forme de tableau ou d’infographie. Ce format est mieux lisible et facile à partager sur les réseaux sociaux. De même, un diaporama partagé sur SlideShare permet de résumer les grandes idées d’un contenu, tout en éveillant la curiosité des professionnels.

Les podcasts, les vidéos et les Stories pour les réseaux sociaux sont autant de versions imaginables pour un « vieux » contenu.

  • Espacez les recyclages

L’internaute aime la nouveauté. Aussi, il se désintéressera facilement d’un contenu qu’il trouve trop similaire ou comparable à un autre qu’il a vu ou lu récemment. Si vous voulez garder sa curiosité et son intérêt, patientez quelques semaines, voire des mois, avant de recycler votre contenu. Peut-être que vous devriez même attendre un événement en rapport avec le sujet du contenu pour publier une nouvelle version du même contenu.

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